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2017年8月11日，由中国质量检验协会净水设备专业委员会、中国质量检验协会空气净化设备专业委员会主办、华夏家博会承办的2017中国净水与空气净化行业消费白皮书发布仪式暨“两净”科普行（北京站）启动仪式在国家会议中心成功举办。

“两净”行业消费白皮书由中国质量检验协会净水设备专业委员会、中国质量检验协会空气净化设备专业委员会主办、新浪家居、腾讯家居、中怡康时代市场研究有限公司、苏宁易购、中国家用电器研究院、中国建筑科学研究院、中国检验检疫科学院、中国质量认证中心联合编撰，莱克电气作为两净协会的执行理事长单位，与协会共同担当本次两净消费白皮书发布仪式的组织工作，同时也是本批白皮书的联合起草单位。

相较于2016年，今年的“两净”白皮书参编团队更权威，更专业；一经发布便受到行业各方力量的大力支持和广大媒体的高度专注，被业界认为是中国两净行业规格最高、最具权威性的消费指导性文件。中国质量检验协会秘书长柯振权、中国质量检验协会净水设备专委会秘书长兼理事长邓瑞德等领导先后对白皮书进行了点评并给予了高度评价。

中国质量检验协会秘书长 柯振权致辞

两净行业大数据

从中怡康大数据看，2017上半年净水市场零售额是166亿元，同比增长20.6%；2017上半年空气净化器零售额为84亿元，同比增长39%，两净市场发展仍具有广泛的发展前景。但目前我国净水设备、空气净化设备还没有得到大范围普及，消费者对两净行业的认知度仍然较低，两净产品质量参差不齐、品牌乱象丛生、虚假宣传等现象依然存在，成为制约两净行业发展的一大阻力。从行业到消费者，科普两净知识迫在眉睫，因此两净白皮书恰逢其时，应运而生。

与本次活动同时进行的还有华夏家博会北京站，莱克电气作为中国两净行业代表性品牌，在现场展示旗下高端空气净化器、高端智能净水机以及魔洁大吸力立式多功能无线吸尘器等明星产品。本次发布仪式创新性地将行业论坛与家电家具展会相结合，使得消费者有机会更直观的体验两净行业的创新精品。

莱克高端清洁电器体验区

莱克电气作为中国两净行业的新国标及行业白皮书的起草参与品牌，始终坚持以解决消费者核心痛点为己任，对两净产品进行了大量的行业背景分析、消费市场分析、用户行为分析。通过创新性的技术给消费者带来不同的体验。致力于解决中国的空气污染与净水解决方案的研究，努力为消费者提供最好的两净产品。

莱克电气品牌战略总监彭杰代表莱克致辞

消费升级要求产品抓住核心消费痛点

以空气净化器为例，目前市场的主流需求是1、2级市场向上的产品升级换代的需求以及中西部的向下的普及型需求；只要抓住中国空气污染的两个核心痛点（即室外的雾霾与室内的装修污染）；并针对性的开发大CADR值及高甲醛累积净化量产品，为消费者带来快速净化PM2.5和持续净化室内甲醛的消费体验就能快速占领市场。

莱克的魔净K8，自2015年底率先于新国标上市，率先将吸尘器的PM0.3尘散技术应用到空气净化领域，使得CADR值高达840，创新的甲醛分解技术使得甲醛累计净化量高达10000mg，遥遥领先于新国标的最高标准。

上市以来一直受到市场的致好评，目前依然稳居空净万元机的前三甲，是因为抓住了市场这两条市场脉搏。截至2017年上半年，莱克空净市占率达到13.3%，高居市场前两名，同比也有较大的增长。未来在空净领域，莱克还将在专业化、定制化、校园净化等领域有所突破。

消费升级需要厂商不断进行品类创新

在净水行业，莱克旗下的高端净水品牌碧云泉，作为全球台式反渗透净水机的发明者；通过技术创新，解决客厅、办公室、会议室、休息室等无水源场景下，消费者实时净化、功能应用的痛点，这种创新是对传统桶装水颠覆式的体验，为消费者创造全新的直饮水体验，因此在台式反渗透净水机行业一枝独秀。

碧云泉开发了免安装、R/O反渗透、全智能、一键温控等核心特点，构成了免安装台式智能净水机这个发明。由于属于0~1的颠覆性创新，给客户带来的全新的净水体验，自去年7月上市以来，销量遥遥领先。碧云泉在天猫和京东上，成为2017年上半年增长最快的净水品牌。

复制同样的发展策略，莱克于今年5月推出的新品——魔力风智能空气调节扇，在今夏表现最好的空气调节扇领域里取得了优异的市场表现。

普通风扇市场均价不到200，而魔力风产品依托数码电机的优势主打舒爽自然风、智能空气调节等卖点，均价从1299到2499，上市仅三个月销量就接近井喷式增长，成为这个夏天市场上最有竞争力空气调节扇之一。

消费升级的根本是用户体验升级

莱克专注吸尘器研发23年，已经成为全球范围内公认的“清洁之王”。在国内莱克主推的魔洁大吸力立式多功能无线吸尘器，已经成为了高端吸尘器的现象级产品。根据中怡康数据统计，2017年上半年莱克魔洁M81以6.8%的占有率成为单品销量冠军，莱克之所以能成为高端无线吸尘器的领导品牌就是因为莱克围绕自身的数码电机核心优势，进行品类创新，聚焦于高端立式吸尘器，从而给消费者带来与手持式吸尘器差异化的，更轻便更好用的吸尘体验，从而引领中国进入高端无线吸尘新时代。

莱克魔洁M85市场零售价超过5000元却能一直稳居整个线下吸尘器单品销量的前五；2017年上半年莱克吸尘器线下市场占率达到25%，成为唯一能抗衡国际专业高端品牌的国货代表。

从莱克的市场实践来看，消费升级趋势下，消费者有更多个性化的需求，品牌方只有以核心技术优势立足于核心品类，或者开创全新品类满足消费者未被满足的需求，才能在竞争中获得优势。今天的空净、净水行业，品牌格局未定，消费者更认可创新品类带来的新体验。而随国货品牌的崛起，在品质、技术水平、智能化乃至时尚性、领先性完全不输于洋品牌，特别像莱克这样的在全球范围内有影响力的专业环境家电厂商，消费者完全可以放心选购。

莱克始终坚持为全球亿万家庭打造高端清洁绿色家电，为实现绿色地球的共同理想贡献力量的品牌愿景。为了履行这一承诺，莱克不懈努力，专注于塑造优秀品牌的每一细节，即原创、专业、品质及时尚设计。

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